Der ICON: Symbol für das Plus der Schweiz.

Noch bevor die ersten europäischen Gäste für die Eröffnung der UEFA Euro 2008™ im Juni 2008 in die Schweiz reisen, erleben sie die Schweiz bei sich. Der „ICON“, ein begehbares, dreidimensionales Schweizerkreuz bestehend aus fünf rot-weissen Schiffs-Containern, geht ab Frühjahr 2008 auf Reisen. Er macht die Schweiz quer durch Europa in all ihren Facetten erlebbar. Der „ICON“ ist Teil einer internationalen Standortkampagne, die unter dem Motto „Schweiz. Entdecke das Plus“ ihren Höhepunkt kurz vor der Fussball-Europameisterschaft erreichen soll. Die Idee hinter diesem Slogan: Das Schweizer Kreuz ist auch ein Pluszeichen, das für die Stärken der Schweiz steht. Diese werden während einer mehrmonatigen Roadshow in europäischen Metropolen präsentiert. Themen sind die Schweiz als Standort für internationale Unternehmen, das hohe Niveau der ansässigen Bildungs- und Forschungsinstitute, die Vielfalt und Schönheit der Alpenregion sowie der Fussball in den vier Austragungsstädten Bern, Basel, Genf und Zürich. Ausserdem dokumentiert der „ICON“ die kulturelle Vielfalt und Viersprachigkeit der Schweiz.