L'icona: simbolo del „più“ offerto dalla Svizzera.

Per il calcio d'inizio di UEFA Euro 2008™ si dovrà aspettare fino a giugno 2008, ma i futuri ospiti europei non dovranno attendere tanto per conoscere la Svizzera più da vicino: potranno farlo a casa propria. Nella primavera 2008 inizierà infatti la tournée europea dell'„icona“, una croce svizzera rosso-bianca tridimensionale formata da cinque container accessibili al pubblico, un'esposizione itinerante volta a presentare la Svizzera in tutte le sue sfaccettature. L'„icona“ fa parte della campagna di promozione internazionale che ¬– all'insegna del motto „Svizzera. Il più da scoprire” – raggiungerà il suo apice poco prima dell'avvio dei Campionati europei di calcio. Lo slogan vuole far presente che la croce svizzera raffigura anche un „più”, un segno emblematico dei punti di forza della Svizzera. Punti di forza che saranno presentati durante la tournée di più mesi che farà tappa in diverse metropoli europee. Temi dell'esposizione saranno la Svizzera nella sua veste di sede per aziende internazionali, l'ottimo livello dei suoi istituti di formazione e di ricerca, la bellezza e le innumerevoli sfaccettature della regione alpina e il calcio nelle quattro città ospitanti Berna, Basilea, Ginevra e Zurigo. L'„icona“ documenterà inoltre la ricchezza culturale e il quadrilinguismo della Svizzera.